Un projet stratégique de développement du canton de Genève voit le jour dans la commune de Plan-les-Ouates. Ce projet, le Rolliet, prévoit la réalisation de 1 000 logements et le développement d’une riche vie de quartier axée mixité et durabilité. Le Rolliet rassemble des parties prenantes diverses (Etat de Genève, commune, maîtres d’ouvrages et promoteurs-constructeurs). C-Matrix Genève est en charge de la planification de la communication et de la fédération de ces parties prenantes autour d’une vision commune et partagée.
Objectifs clés
Construire une communication adaptée à différents publics-cibles (riverains actuels, futurs habitants, autorités, acteurs associatifs) en prenant en compte les enjeux sociétaux et environnementaux actuels concernant le secteur de la construction à Genève.
Développer une identité de marque autour du Rolliet qui donne confiance et permette de créer une imagerie positive autour de ce nouveau quartier pour susciter l’adhésion des publics cibles.
Approche
L’équipe de C-Matrix a été mandatée par un comité rassemblant différentes parties prenantes (Etat de Genève, commune de Plan-les-Ouates, maîtres d’ouvrage) pour construire un plan de communication concret et opérationnel afin d’orchestrer les prises de parole de ces acteurs.
Réalisation d’entretiens, collecte de matériaux, construction d’un plan de communication online / offline prenant en compte les différentes étapes de cet important projet, animation de séances pour amener les parties prenantes à partager cette vision.
Veille médiatique constante pour identifier des oppositions potentielles concernant le projet de développement global dans lequel le Rolliet s’intègre.
Résultat
Travail de co-construction entre l’équipe de C-Matrix et les parties prenantes.
Construction d’un plan de communication utilisant différents canaux de communication pour informer les riverains, les acteurs de la vie du quartier et les institutionnels et développer un imaginaire positif autour de ce quartier qui reste à construire.
Daniel Pasquier
Associé
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Daniel Pasquier a plus de 15 ans d’expérience dans le marketing et la communication. Il met son expertise en matière de renforcement des marques et de création de notoriété au service des entreprises de Suisse romande. Nos clients locaux et internationaux s’appuient sur son vaste réseau de médias et d’entreprises pour se développer.