Étang.

Objectifs clés

Ambitieux, le Quartier de l’Étang l’est par sa surface de 11 hectares et le nombre d’habitant.e.s et d’employé.e.s mais aussi par son développement qui s’est réalisé en cinq années seulement. Un défi pour l’agence qui a dû développer une communication multiple : à destination des habitant.e.s du quartier, des entreprises, à destination du grand public et à l’interne, entre les nombreux acteurs impliqués.

Une communication transversale dont l’objectif est d’accompagner le développement du quartier jusqu’à son avènement, prévu pour la fin de l’année 2023.

Approche

Coordinatrice de l’ensemble de la communication du projet, l’agence C-Matrix Genève est en lien directe avec le Maître d’ouvrage et la commission de commercialisation. Création de la stratégie de relations publiques globale du projet, développement d’outils multicanaux, lien direct avec les journalistes ou encore gestion des réseaux sociaux, notre équipe accompagne quotidiennement le Maître d’ouvrage dans le développement et la commercialisation du Quartier de l’Étang.

Résultat

Malgré un contexte compliqué pour le monde de la construction à Genève, le projet a réussi à se développer sans opposition, offrant une solution de «ville dans la ville» qui répond aux nouveaux besoins en termes de proximité, de mobilité et de durabilité. Grâce au processus participatif mis en place dès le début du projet – intégrant l’ensemble des acteurs concernés – et une communication transparente, le Quartier de l’Étang a su convaincre les genevoises et genevois, en témoigne la rapidité à laquelle se sont vendus et loués les appartements sur place. Actuellement dans sa dernière phase de travaux, le quartier offrira bientôt un lieu de vie dynamique et mixte qui s’annonce comme l’une des nouvelles centralités de Genève!