Tesaro.

Objectifs clés

Faire du lancement de TESARO en Suisse un événement marquant pour accroître la visibilité de la marque et instaurer un climat de confiance envers ses produits auprès des décideurs clés des secteurs économique et politique. Grâce à une stratégie médiatique ciblée et une gestion rigoureuse des invités, TESARO devait s’imposer comme un acteur innovant dans le traitement du cancer.

Approche

• Liste d’invités VIP et invitations: Envoi d’invitations bilingues et sélection ciblée des participants, incluant des personnalités politiques et économiques de haut rang.
• Intervenants de prestige: Mobilisation du ministre local des Finances et de la vice-ambassadrice des États-Unis pour souligner l’importance de l’événement.
• Relations médias: Préparation d’un communiqué de presse national et organisation d’une interview exclusive avec le PDG pour maximiser la couverture médiatique.
• Modération et coordination: Élaboration de guides de discussion, de messages clés et prise en charge du rôle de maître de cérémonie.
• Logistique et suivi: Gestion fluide sur place et suivi stratégique pour un impact durable.

Résultat

L’événement a suscité des retours extrêmement positifs : une couverture médiatique importante dans les principaux médias économiques et régionaux, des réactions enthousiastes des invités et un renforcement notable de l’image de TESARO. Ce positionnement stratégique a joué un rôle clé dans son acquisition ultérieure par GlaxoSmithKline, confirmant le succès de la campagne.