Eine etablierte Klinikgruppe wollte ihren ästhetischen Geschäftsbereich gezielter auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausrichten. Dabei galt es, die besondere Marken-DNA der Pallas Kliniken zu bewahren und gleichzeitig eine klarere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld zu schaffen. Gemeinsam wurde eine neue Markenarchitektur entwickelt, die den ästhetischen Bereich schärfer positioniert und ihm eine eigenständige Identität innerhalb der Klinikgruppe verleiht. Das Rebranding umfasste neben einer strategischen Neupositionierung auch die komplette visuelle und kommunikative Überarbeitung sowie einen Website-Relaunch.
Ziel
Ziel war es, den ästhetischen Geschäftsbereich als modernen, vertrauensvollen Anbieter zu etablieren und gezielter an die Bedürfnisse der Zielgruppe auszurichten. Die Neupositionierung sollte eine klare, eigenständige Identität schaffen, die sich vom medizinischen Kerngeschäft abhebt – und gleichzeitig die Werte und den Qualitätsanspruch der Pallas Kliniken bewahrt.
Massnahmen
- Entwicklung einer neuen Markenarchitektur für die klare Abgrenzung innerhalb der Klinikgruppe
- Erarbeitung einer zielgruppenspezifischen Positionierung und Markenstrategie
- Rebranding inkl. Naming, Corporate Design, Tonalität und Bildwelt
- Konzeption und Umsetzung des Website-Relaunches sowie der Kommunikationsmassnahmen
Resultat
Der ästhetische Geschäftsbereich tritt heute klarer und zielgruppengerechter auf. Die neue Markenarchitektur schafft Orientierung, stärkt die Positionierung im Markt und bewahrt gleichzeitig die Werte der Klinikgruppe. Die digitale Präsenz überzeugt durch Klarheit und Modernität.
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